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Tendencias de live video y su impacto para marcas y medios de comunicación


Vida Digital |Por: Juan Pablo del Alcázar
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Como usuarios estamos expuestos a un promedio de 32,3 videos por mes en redes sociales y servicios de mensajería.

El video es el formato que actualmente genera más interacción y consumo tanto en redes sociales como en sitios web y desde todo tipo de dispositivos, siendo principalmente consumido desde dispositivos móviles y en muchos casos sin audio (con subtítulos).

El tipo de video de mayor crecimiento es el en vivo que es más transparente, humano, oportuno y relevante para muchos usuarios y sus casos de éxito van desde la transmisión de eventos deportivos, debates políticos, declaraciones u otros que después son transmitidos on demand y distribuidos en diferentes medios digitales.

Crecimiento:

Cada vez son más los usuarios que consumimos video gracias a la experiencia que genera el poder ver y experimentar cada vez más y mejor contenido de manera rápida y sencilla gracias a:

§  Facilidad de grabación desde teléfonos inteligentes y plataformas simplificadas.

§  Bajos costos de almacenamiento.

§  Mejores conexiones de Internet.

§  Optimización de formatos para dispositivos y conexiones.

§  Mayor interacción.

Usos principales:

§  Declaraciones, coberturas, debates, deportes, eventos, capacitación, programas informativos, viajes, contenido backstage, entrevistas y transmisión de cámaras fijas son algunos de los usos principales del “live video”.

§  On Demand: contenido de video pre grabado con o sin producción que incluye desde webinars, películas, series, noticieros, entrevistas y otros tipos de contenido que pueden ser accedidos desde sitios web y redes específicas en algunos casos con suscripción.

§  Servicios como http://www.earthcam.com/ ofrecen ya transmisión en vivo las 24 horas de varios puntos de interés en diferentes ciudades del planeta.

§  El “Slow Content” para cobertura de eventos y actividades es uno de los formatos de mayor crecimiento contando con diferentes cámaras que generan un “feed” de video constante antes, durante y después de eventos.

Oportunidades para marcas

Hoy en día, el 63% de los negocios están utilizando el vídeo, implicando un crecimiento de un 2% respecto al año pasado.

El video como formato publicitario mejora la recordación de marca e intención de compra.

El 97% de profesionales de marketing afirmaron que el vídeo ayudó a aumentar el entendimiento de los usuarios de sus productos o servicios;

§  81% lo asociaron a un incremento directo en las ventas

§  76% afirmó que el vídeo había incrementado su tráfico web.

Las personas mantienen la mirada 5 veces más tiempo en contenido en vídeo que en contenido estático en Facebook y en Instagram.

§  Facebook Live (utilizada por el 19% de las marcas)

§  Snapchat (8%)

§  Instagram (26%)

§  Vídeos 360º (12%) (40% más de tiempo en vídeos en 360 º)

§  Realidad virtual (7%)

41% de los vídeos no tienen sentido sin sonido.

Facebook está implementando la reproducción automática con sonido con incremento paulatino de volumen para evitar intrusión comunicacional.

Preferencias de usuarios:

 Contenido más popular:

§  Comedia: 39%

§  Música: 31%

§  Noticias: 33%

Duración ideal del contenido:

§  Publicitario: hasta 7,4 segundos.

§  Contenido tradicional: 30 segundos a 10 minutos máximo. (77%). Dos minutos es el promedio ideal.

§  Contenido extenso: (Webinars, programas, series, películas y otros) sin preferencias.

Tendencias de live video:

·         Crecimiento de video 360 y formatos inmersivos de VR.

·         “Bing Watching”: Reproducir un video y mantener activa la “sesión” viendo los videos sugeridos por plataformas.

·         Uso de Facebook TV complementando a Youtube y Vimeo.

·         Uso de Instant Articles de Facebook y Google AMP para mejorar el tiempo de carga del video.

Aplicaciones recomendadas para crear video:

§  Facebook Live API

§  Liveractions Poll para encuestas basadas en reacciones.

§  Apple “Clips”.

§  Aplicación “Quik”

§  Hyperlapse (Slow motion)

§  Adobe Spark

§  Flipagram

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